盘货 | 2020年的商业情况新趋势

不平凡的2020年，中国商业汹涌澎拜。这一年，有疫情带来的意外增长，也有一些潜伏许久的消费需求被推向了“风口”。2020年商业情况有哪些新趋势？又有哪些新商业模式进入赛道呢？随着探探一起往返顾一下吧01 宅经济因为年头疫情的居家隔离，全国开启了“宅需求”，在家办公、线上开会、直播授课……由此带来“宅经济”的崛起。好比，在无接触配送、淘汰外出的提倡下，生鲜电商应时而起。

2020年6月，生鲜电商月活用户规模超7100万，同比增长75.4%，2020年上半年生鲜电商生意业务额到达1821.2亿元，同比增长137.6%，半年的时间就已凌驾2019年全年的生意业务额。除了生鲜电商外，“宅经济”还为线上娱乐、在线教育、远程办公、直播电商等行业带来发作式增长。

02 直播带货因线下门店受到打击，直播电商风生水起。除了薇娅、李佳琦这样的头部主播更上一层楼之外，众多明星、CEO、名人都纷纷下场带货。

就连低频高价的大宗商品房地产、汽车行业也努力实验。直播带货这一个新模式成了淘宝、京东、抖音、快手等平台的第二战场。今年10月，毕马威团结阿里研究院公布《迈向万亿市场的直播电商》陈诉表现，2019年直播电商整体市场规模为4338亿元，在电商市场中的渗透率为4.1%；现在年直播电商整体规模有望突破万亿，预计达10500亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。

可以说，直播带货在2020年成了各大企业应对危机的首选，直播行业也迎来了硬核式发作，其不仅成为了当下企业生意增长新引擎，更是线上经济的全新生产力。03 新国货近年，“国潮”一直被热捧。“国潮”的崛起正给一些行业带来了新的生机和弯道超车的时机。《2019中国潮水消费生长白皮书》显示，90后、95后与00后为线上潮水市场的主力军，消费规模占比达八成。

一二线都会消费者是潮水消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上。在已往3年中，天猫生长出了10万新品牌，未来3年还将重点孵化1000个销售过亿的新锐黑马，相当于天天发生1个过亿品牌。

新国货这个“新”不止于产物新，更是心态”新“。一个国产本土品牌，首先要有优秀的品质保障，同时要保持自己的品牌内核，与此同时，也要能很好地融合传统和新式文化。

04 地摊经济摆摊，可能是今年6月人们最常聊起的话题。6月1日，李总理在考察山东烟台时表现：“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要泉源，是人间的烟火，和‘高峻上’一样，是中国的生机。”紧接着，全国不少都会陆续放开“地摊经济”和“夜间经济”，刺激地方消费苏醒。

苏宁推出“夜逛合资人”地摊夜市扶持计划，阿里、腾讯、京东、美团等在内的互联网企业，也纷纷宣布了对地摊经济的相关扶持措施；上海启动首届夜生活节，安义夜巷里有40余摊位可供挑选；各大媒体网站涌入大量帖子，探讨摆摊该卖什么。一时间，地摊经济成为了行业热点，但抓住热点并不是一件容易的事。着眼久远，科学计划是品牌、商城与都会治理者需要配合思量的事情。

05 小店经济小店经济是都会经济的毛细血管，相比于地摊经济，越发规范，尤其是关系到社会民生和就业大局，对于都会同样不行或缺，加上政策扶持，小店经济获得了进一步生长，也给都会带来了更多“烟火气”。7月16日，商务部等7部门团结印发《关于开展小店经济推举行动的通知》（以下简称《通知》），意在促进小店经济康健繁荣生长，推动形成多条理、多种别的小店经济生长体系。《通知》提出，至2025年，培育小店经济试点都会（区）100个，赋能服务企业100家，形成人气旺、“烟火气”浓的小店集聚区1000个，到达“百城千区亿店”目的。

推动小店经济生长，加速小店便民化、特色化、数字化是主线。现在，小东家体更为壮大，民众就业更有保障，经济弹性和活力获得进一步增强。06 盲盒经济近两年，以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到公共眼前，让盲盒成为产物营销新玩法，一个59元的盲盒娃娃简简朴单就被炒到几千元，可见年轻人鼎力大举购置盲盒所动员的经济。

盲盒经济的连续火热，吸引了不少互联网企业入局，推出种种差别系列的玩偶盲盒。此外，其他行业也趁着“盲盒经济”的火爆，纷纷加入到盲盒营销的行列中，例如菜场盲盒、文具盲盒、文物盲盒，甚至另有航空公司推出了机票盲盒。不得不说，盲盒正以新的商业模式逐步出圈，走向公共消费。07 新式茶饮从“秋天第一杯奶茶”到备受关注的上市历程再到茶颜悦色走出长沙，近年来兴起的新式茶饮，不光能受到年轻消费者的青睐，更成为了资本的宠儿。

相较于传统奶茶，新式茶饮创业者们做对了两件事，一是选用新鲜茶底、水果、牛奶等原料，在产物维度驱动茶饮品质升级；一是变档口店为体验店，从餐饮小吃楼层到入驻一楼显眼位置，并通过差别主题，以及烘焙、咖啡、零售食品、礼盒等多品类元素，打造全新茶饮生活方式。当前新式茶饮正式迈入“数字化”的3.0时期，据饿了么的新式茶饮线上订单数据显示，2020年8月线上订单数量是2020年2月的5倍，门店数量也出现显着的增长态势，新式茶饮行业率先迎来“赔偿性消费”，随着大量资本入场，竞争将会愈加猛烈。08 社区团购社区团购战火越烧越烈，尤其在疫情防控常态化的配景下，贴近消费者、复购率高的社区团购也成为各大企业争相结构的重点。短短几个月时间，美团、京东、盒马等各大巨头纷纷入局社区团购赛道。

商业巨头的下场让社区团购泛起了猛烈的价钱厮杀局势。通过推出秒杀运动、首单优惠、平台优惠券等方式以极低的商品价钱吸引用户，成为社区团购平台的普遍手段。然而，烧钱补助以致。

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